Мир моды не стоит на месте, и сегодня он активно использует технологии, чтобы улучшить пользовательский опыт и повысить продажи. Одной из самых перспективных технологий в этом направлении является дополненная реальность (AR). AR-технологии в одежде открывают новые горизонты для маркетинга и онлайн-шопинга, позволяя покупателям “примерить” одежду виртуально, не выходя из дома.
В этом обзоре мы рассмотрим пример использования AR-технологий в виртуальных примерочных с помощью приложения Яндекс.Маркет на платформе Android для коллекции Весна-Лето 2023 с использованием модели ARCore.
Виртуальная примерочная: как работает технология?
Виртуальная примерочная с использованием AR – это революционная технология, которая позволяет пользователям “примерить” одежду виртуально, не выходя из дома. Эта технология использует камеру смартфона или планшета, а также 3D-моделирование одежды, чтобы создать реалистичное изображение того, как будет выглядеть одежда на пользователе.
Как же работает эта технология?
- Сканирование тела. Пользователь делает фото себя в полный рост с помощью камеры своего устройства, и приложение создает 3D-модель его тела.
- Выбор одежды. Пользователь выбирает одежду, которую хочет “примерить”. Приложение использует 3D-модель одежды, чтобы отобразить ее на 3D-модели тела пользователя.
- Визуализация. Приложение отображает реалистичное изображение того, как будет выглядеть одежда на пользователе. Пользователь может повернуть модель вокруг своей оси, увеличить ее, чтобы рассмотреть детали, и даже изменить цвет одежды.
Технология виртуальной примерочной еще находится в стадии развития, но она уже приносит значительные преимущества для покупателей и продавцов. Покупатели могут экономить время и деньги, “примеривая” одежду виртуально, не выходя из дома. Продавцы могут повысить конверсию продаж, увеличив удобство для покупателей и снизив количество возвратов.
По статистике, более 80% покупателей онлайн магазинов отказываются от покупки из-за невозможности “примерить” одежду. AR-технологии могут значительно сократить этот показатель.
По данным Statista, доходы от AR- и VR-технологий в мире составят более 300 млрд долларов к 2024 году.
При правильном применении, AR-технологии в одежде могут стать важным инструментом для улучшения пользовательского опыта и повышения конверсии продаж в онлайн магазинах.
Примеры использования AR-технологий в виртуальных примерочных
Технологии виртуальной примерки, основанные на AR, уже активно используются многими онлайн-магазинами. Одним из самых ярких примеров является приложение Яндекс.Маркет для Android, которое интегрирует AR-технологии для коллекции Весна-Лето 2023.
В приложении Яндекс.Маркет пользователи могут “примерить” одежду из коллекции Весна-Лето 2023 с помощью функции “Виртуальная примерочная”. Приложение использует модель ARCore, чтобы отобразить 3D-модели одежды на теле пользователя в реальном времени.
Пользователь может выбирать разные размеры и цвета одежды, поворачивать модель вокруг своей оси, увеличивать ее, чтобы рассмотреть детали, и даже сфотографировать себя в “новой” одежде.
Другие примеры использования AR-технологий в виртуальных примерочных:
- ASOS – один из первых онлайн-магазинов, который ввел виртуальную примерочную в свое приложение. ASOS использует AR-технологии, чтобы отобразить 3D-модели одежды на теле пользователя, и даже предлагает различные варианты стиля.
- Zara – испанский бренд одежды, также активно использует AR-технологии в своем приложении. Пользователи могут “примерить” одежду из новой коллекции, а также сфотографировать себя в “новой” одежде.
- L’Oréal – компания косметики, также использует AR-технологии, чтобы позволить пользователям “примерить” макияж и попробовать новые тональные кремы.
В будущем AR-технологии в одежде будут еще более распространены. Онлайн-магазины будут предлагать более реалистичные и интерактивные виртуальные примерочные, чтобы улучшить пользовательский опыт и повысить конверсию продаж.
По данным Statista, к 2025 году ожидается, что AR-технологии будут использоваться более чем 3,5 млрд человек во всем мире.
Приложение Яндекс.Маркет для Android: интеграция AR-технологий
Приложение Яндекс.Маркет для Android стало одним из первых российских приложений, которое интегрировало AR-технологии для виртуальной примерочной одежды. В 2023 году Яндекс.Маркет представил новую функцию “Виртуальная примерочная”, которая позволяет пользователям “примерить” одежду из коллекции Весна-Лето 2023 с помощью AR. Функция использует модель ARCore, которая разработана Google для создания AR-приложений на платформе Android.
Пользователь может “примерить” одежду из разных магазинов в приложении Яндекс.Маркет. Приложение использует 3D-модели одежды, чтобы отобразить ее на теле пользователя в реальном времени. Пользователь может повернуть модель вокруг своей оси, увеличить ее, чтобы рассмотреть детали, и даже сфотографировать себя в “новой” одежде.
Интеграция AR-технологий в приложение Яндекс.Маркет – это важный шаг в развитии онлайн-шопинга в России. AR-технологии позволяют покупателям более уверенно делать покупки онлайн, уменьшая количество возвратов и повышая уровень удовлетворенности клиентов.
По данным Statista, к 2025 году ожидается, что AR-технологии будут использоваться более чем 3,5 млрд человек во всем мире.
Яндекс.Маркет – один из лидеров рынка онлайн-торговли в России, и интеграция AR-технологий в приложение – это еще один шаг в направлении улучшения пользовательского опыта и повышения конверсии продаж.
ARCore: платформа для разработки AR-приложений
ARCore – это платформа для разработки AR-приложений от Google, которая позволяет разработчикам создавать интерактивные AR-опыты для устройств Android. ARCore использует камеру и датчики устройства, чтобы создать 3D-карту окружающего мира и поместить виртуальные объекты в реальный мир.
ARCore предоставляет набор инструментов и API, которые позволяют разработчикам создавать AR-приложения с различными функциями, включая:
- Распознавание плоскостей. ARCore может распознавать плоские поверхности в реальном мире, такие как столы, стены и полы, и поместить виртуальные объекты на них.
- Отслеживание движения. ARCore может отслеживать движение устройства в реальном времени, что позволяет виртуальным объектам оставаться на месте по отношению к реальному миру.
- Освещение. ARCore может оценивать освещение в реальном мире и применять его к виртуальным объектам, чтобы сделать их более реалистичными.
ARCore используется в различных сферах, включая игры, образование, торговлю и медицину.
В контексте онлайн-шопинга ARCore позволяет создавать более реалистичные и интерактивные виртуальные примерочные. Приложение Яндекс.Маркет для Android использует ARCore, чтобы отобразить 3D-модели одежды на теле пользователя в реальном времени.
ARCore – это важная технология для развития AR-приложений на Android. Она позволяет разработчикам создавать инновационные AR-опыты для пользователей Android, что открывает широкие возможности для различных сфер применения AR-технологий.
Результаты: повышение конверсии продаж и улучшение пользовательского опыта
Внедрение AR-технологий в онлайн-шопинг приносит значительные результаты как для покупателей, так и для продавцов. AR-технологии позволяют повысить конверсию продаж, увеличить уровень удовлетворенности клиентов и улучшить пользовательский опыт.
По данным исследования Shopify, более 60% покупателей готовы платить больше за товары, если они могут использовать AR-технологии, чтобы “примерить” их виртуально. AR-технологии также позволяют покупателям более уверенно делать покупки онлайн, уменьшая количество возвратов и повышая уровень удовлетворенности клиентов.
В контексте приложения Яндекс.Маркет для Android интеграция AR-технологий в “Виртуальную примерочную” принесла следующие результаты:
- Повышение конверсии продаж. По данным Яндекс.Маркет, после введения функции “Виртуальная примерочная” конверсия продаж одежды увеличилась на 15%.
- Улучшение пользовательского опыта. Пользователи приложения Яндекс.Маркет отмечают удобство и простоту использования функции “Виртуальная примерочная”.
- Снижение количества возвратов. После введения функции “Виртуальная примерочная” количество возвратов одежды уменьшилось на 10%.
AR-технологии – это будущее онлайн-шопинга. Они позволяют создавать более реалистичные и интерактивные покупательские опыты, что приводит к повышению конверсии продаж и улучшению пользовательского опыта.
Таблица с данными о применении AR-технологий в онлайн-шопинге может быть полезным инструментом для аналитики и принятия решений. В таблице можно указать следующие данные:
Таблица 1. Данные о применении AR-технологий в онлайн-шопинге
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Количество пользователей AR-технологий в мире (2025 год) | Более 3,5 млрд человек (Statista) |
| Доходы от AR- и VR-технологий в мире (2024 год) | Более 300 млрд долларов (Statista) |
| Доля покупателей, готовых платить больше за товары с AR-технологиями | Более 60% (Shopify) |
| Увеличение конверсии продаж после введения AR-технологий в приложении Яндекс.Маркет | 15% (данные Яндекс.Маркет) |
| Снижение количества возвратов после введения AR-технологий в приложении Яндекс.Маркет | 10% (данные Яндекс.Маркет) |
Данные в таблице показывают, что AR-технологии имеют большой потенциал для развития онлайн-шопинга. AR-технологии позволяют улучшить пользовательский опыт, повысить конверсию продаж и снизить количество возвратов.
Таблица 2. Преимущества AR-технологий для онлайн-шопинга
| Преимущество | Описание |
|---|---|
| Улучшение пользовательского опыта | AR-технологии позволяют покупателям “примерить” одежду виртуально, не выходя из дома, что делает покупки более удобными и интерактивными. |
| Повышение конверсии продаж | AR-технологии позволяют покупателям более уверенно делать покупки онлайн, уменьшая количество возвратов и повышая уровень удовлетворенности клиентов. |
| Снижение количества возвратов | AR-технологии позволяют покупателям “примерить” одежду виртуально и убедиться в том, что она им подходит перед тем, как купить ее, что снижает количество возвратов. |
| Увеличение продаж | AR-технологии позволяют покупателям более уверенно делать покупки онлайн, что приводит к увеличению продаж. |
| Повышение лояльности клиентов | AR-технологии делают покупки более увлекательными и интерактивными, что приводит к повышению лояльности клиентов. |
AR-технологии открывают новые возможности для развития онлайн-шопинга. Они позволяют улучшить пользовательский опыт, повысить конверсию продаж и снизить количество возвратов, что делает их важным инструментом для успеха в современном мире онлайн-торговли.
Таблица 3. Основные характеристики AR-платформ
| Характеристика | ARKit | ARCore |
|---|---|---|
| Платформа | iOS | Android |
| Разработчик | Apple | |
| Функции | Распознавание плоскостей, отслеживание движения, освещение | Распознавание плоскостей, отслеживание движения, освещение |
| Доступные устройства | Устройства с iOS 11 и выше | Устройства с Android 7.0 и выше |
| Популярность | Высокая популярность среди разработчиков iOS-приложений | Высокая популярность среди разработчиков Android-приложений |
Как видно из таблицы, ARKit и ARCore – две самые популярные платформы для разработки AR-приложений. Обе платформы предоставляют широкий набор функций, что делает их отличным выбором для разработки AR-приложений.
Использование AR-технологий в онлайн-шопинге – это тенденция, которая будет развиваться в будущем. AR-технологии позволяют улучшить пользовательский опыт, повысить конверсию продаж и снизить количество возвратов, что делает их важным инструментом для успеха в современном мире онлайн-торговли.
Для более глубокого анализа и сравнения AR-технологий в контексте онлайн-шопинга может быть полезна сравнительная таблица. В таблице можно сравнить различные AR-платформы и приложения, учитывая их функционал, популярность и другие важные параметры.
Таблица 4. Сравнение AR-платформ для онлайн-шопинга
| Характеристика | ARKit (Apple) | ARCore (Google) | Яндекс.Маркет (Android) | ASOS (iOS & Android) | Zara (iOS & Android) |
|---|---|---|---|---|---|
| Платформа | iOS | Android | Android | iOS & Android | iOS & Android |
| Функции | Распознавание плоскостей, отслеживание движения, освещение | Распознавание плоскостей, отслеживание движения, освещение | Виртуальная примерочная одежды (с использованием ARCore) | Виртуальная примерочная одежды (с использованием AR-технологий) | Виртуальная примерочная одежды (с использованием AR-технологий) |
| Доступные устройства | Устройства с iOS 11 и выше | Устройства с Android 7.0 и выше | Устройства с Android (поддерживающие ARCore) | Устройства с iOS и Android (поддерживающие AR-технологии) | Устройства с iOS и Android (поддерживающие AR-технологии) |
| Популярность | Высокая популярность среди разработчиков iOS-приложений | Высокая популярность среди разработчиков Android-приложений | Широкая популярность в России (один из лидеров онлайн-торговли) | Популярный онлайн-магазин одежды | Популярный онлайн-магазин одежды |
| Основные преимущества | Высокая стабильность, хорошая оптимизация для iOS-устройств | Широкая поддержка Android-устройств, простота использования | Интеграция AR-технологий в “Виртуальную примерочную”, широкий ассортимент одежды | Инновационные функции виртуальной примерочной, широкий ассортимент одежды | Инновационные функции виртуальной примерочной, широкий ассортимент одежды |
| Основные недостатки | Ограниченное количество поддерживаемых устройств | Возможно не поддерживается на всех Android-устройствах | Пока что ограниченный функционал “Виртуальной примерочной” | Не все устройства поддерживают AR-технологии | Не все устройства поддерживают AR-технологии |
Из таблицы видно, что AR-технологии активно внедряются в онлайн-шопинг и предлагают широкий спектр функций для улучшения пользовательского опыта и повышения конверсии продаж. Выбор конкретной AR-платформы или приложения зависит от целей и задач бизнеса, а также от особенностей целевой аудитории.
Таблица 5. Сравнение AR-приложений для виртуальной примерки одежды
| Характеристика | Яндекс.Маркет | ASOS | Zara |
|---|---|---|---|
| Платформы | Android | iOS & Android | iOS & Android |
| Функции | Виртуальная примерочная одежды (с использованием ARCore) | Виртуальная примерочная одежды (с использованием AR-технологий) | Виртуальная примерочная одежды (с использованием AR-технологий) |
| Доступные устройства | Устройства с Android (поддерживающие ARCore) | Устройства с iOS и Android (поддерживающие AR-технологии) | Устройства с iOS и Android (поддерживающие AR-технологии) |
| Популярность | Широкая популярность в России (один из лидеров онлайн-торговли) | Популярный онлайн-магазин одежды | Популярный онлайн-магазин одежды |
| Основные преимущества | Интеграция AR-технологий в “Виртуальную примерочную”, широкий ассортимент одежды | Инновационные функции виртуальной примерочной, широкий ассортимент одежды | Инновационные функции виртуальной примерочной, широкий ассортимент одежды |
| Основные недостатки | Пока что ограниченный функционал “Виртуальной примерочной” | Не все устройства поддерживают AR-технологии | Не все устройства поддерживают AR-технологии |
Анализ AR-технологий в контексте онлайн-шопинга показывает, что они имеют большой потенциал для улучшения пользовательского опыта и повышения конверсии продаж. Выбор конкретного AR-приложения зависит от целей и задач бизнеса, а также от особенностей целевой аудитории.
В будущем ожидается, что AR-технологии будут еще более распространены в онлайн-шопинге, и они будут играть ключевую роль в развитии этой сферы.
FAQ
Вопрос 1: Как AR-технологии влияют на конверсию продаж в онлайн-шопинге?
AR-технологии позволяют покупателям более уверенно делать покупки онлайн, уменьшая количество возвратов и повышая уровень удовлетворенности клиентов. По данным Shopify, более 60% покупателей готовы платить больше за товары, если они могут использовать AR-технологии, чтобы “примерить” их виртуально.
Вопрос 2: Какие AR-платформы используются в приложении Яндекс.Маркет?
Приложение Яндекс.Маркет для Android использует модель ARCore, которая разработана Google для создания AR-приложений на платформе Android.
Вопрос 3: Какие преимущества AR-технологий для онлайн-шопинга?
AR-технологии предоставляют следующие преимущества:
- Улучшение пользовательского опыта. AR-технологии позволяют покупателям “примерить” одежду виртуально, не выходя из дома, что делает покупки более удобными и интерактивными.
- Повышение конверсии продаж. AR-технологии позволяют покупателям более уверенно делать покупки онлайн, уменьшая количество возвратов и повышая уровень удовлетворенности клиентов.
- Снижение количества возвратов. AR-технологии позволяют покупателям “примерить” одежду виртуально и убедиться в том, что она им подходит перед тем, как купить ее, что снижает количество возвратов.
- Увеличение продаж. AR-технологии позволяют покупателям более уверенно делать покупки онлайн, что приводит к увеличению продаж.
- Повышение лояльности клиентов. AR-технологии делают покупки более увлекательными и интерактивными, что приводит к повышению лояльности клиентов.
Вопрос 4: Какие AR-платформы используются в других онлайн-магазинах?
Помимо ARCore, в других онлайн-магазинах используются также другие AR-платформы, например, ARKit (Apple) и 8th Wall (WebAR).
Вопрос 5: Как AR-технологии будут развиваться в будущем?
В будущем ожидается, что AR-технологии будут еще более распространены в онлайн-шопинге, и они будут играть ключевую роль в развитии этой сферы. AR-технологии будут более реалистичными и интерактивными, что приведет к улучшению пользовательского опыта и повышению конверсии продаж.
Вопрос 6: Какие еще сферы применения AR-технологий в маркетинге?
AR-технологии активно используются в различных сферах маркетинга, включая
- Игры. AR-технологии позволяют создавать интерактивные игры с виртуальными объектами в реальном мире.
- Образование. AR-технологии позволяют создавать увлекательные учебные материалы с виртуальными объектами в реальном мире.
- Реклама. AR-технологии позволяют создавать интерактивные рекламные кампании с виртуальными объектами в реальном мире.
- Туризм. AR-технологии позволяют создавать интерактивные туры с виртуальными объектами в реальном мире.
- Недвижимость. AR-технологии позволяют покупателям “прогуляться” по виртуальной квартире или дому перед покупкой.
- Медицина. AR-технологии позволяют врачам использовать виртуальные объекты для диагностики и лечения пациентов.
Вопрос 7: Как AR-технологии изменяют будущее маркетинга?
AR-технологии предоставляют новые возможности для создания увлекательных и интерактивных маркетинговых кампаний, которые помогают увеличить вовлеченность аудитории и повысить эффективность маркетинговых акций.
